開MINI做手游主角？最強IP來襲，讓你的世界充滿童趣

僅用一天就回本的單機游戲《賽博朋克2077》再一次宣告了游戲市場的火熱程度，在Steam上線不到3小時，便一舉超越《Among Us》、《Dota 2》與《反恐精英：全球攻勢》等游戲，預約量突破800萬套，交易額高達4.8億美元。

而據CDPR官方報告，《賽博朋克2077》預購量和首發日銷量已超過了其巨大的投入和市場宣傳費，也就是說，《賽博朋克2077》僅用一天就回本盈利。除了上線成績亮眼，《賽博朋克2077》更是在社交平臺掀起了極大的話題風暴，刷屏數日的《賽博朋克2077》也再次將“游戲化”這一營銷概念拉回到大眾視野中。

作為當下最火熱的流量紅利池以及年輕一代最普遍的娛樂社交方式，游戲的營銷價值日益提升，越來越多的品牌方會選擇游戲化營銷來為品牌進行拉新賦能。例如淘寶所開發的IP換裝游戲“淘寶人生”，美團的種菜游戲“小美果園”等都是采用游戲內嵌的方式來進行商品的引導販賣。

作為營銷屆獨樹一幟的老OG，MINI自然也早早嗅到了風向，不日前推出了一款復古像素風的賽車手游——《絕對卡丁》。不同于普通的卡丁車手游，《絕對卡丁》選擇采取像素塊的元素作為整個游戲的包裝來致敬80、90年代的經典，一比一還原了MINI的16款車色車型并聯動品牌及官網設計了一系列的隱藏彩蛋，旨在為用戶提供更沉浸式的暢行體驗。

手游一經推出就刷屏互聯網，朋友圈里都是曬圖的小伙伴。而對“游戲化”營銷得心應手的運用，為MINI帶來了多渠道聯動的流量聚合效果。

同時選擇復古像素風格又符合MINI自身的品牌調性及定位。作為擁有著正統英倫基因的61年老品牌，MINI已經成為一種時尚標簽，一種懷舊復古風的情懷。這也是MINI進軍中國之后一直在做的事情——塑造品牌故事、打造品牌標簽。

品牌理念攻堅戰，MINI已經是一種標簽

MINI在中國市場的營銷風格一直走的是“情懷+故事”的路線，這也逐漸變成了MINI的品牌根基。去年MINI60周年“誕辰”之際，MINI就憑借著一組復古風老照片海報掀起了群體時代記憶，再一次高調出圈。

MINI常常代表著擁有時尚腔調、文藝情懷、敢于冒險的中高端群體，而這類人群往往更愛思考、更追求特立獨行，同時也更感性。正是這份感性以及對獨特接近偏執的追求讓MINI形成了獨特、鮮明的圈子文化和標簽文化。不可否認的是，這是很多品牌方費盡心力也難能到達的品牌狀態。

而這除了得益于MINI天然的品牌歷史積淀和統一的品牌文化之外，更與MINI重情懷、講故事的營銷路線剝離不開。

講故事的品牌很多，為什么卻獨有MINI可以成為人群的標簽甚至時代的標簽？講故事≠會講故事。一個會講故事的品牌與消費者之間不是單純的買賣關系，而是講述與傾聽、陪伴與被陪伴的關系。讓故事成為品牌內容，并通過不斷的發掘、講述與累積令其成為品牌內化的一種資產，使得受眾賦予車使用之外更高層面的價值與意義，讓車能夠承載情感、給予歸屬，才是MINI一直在做的“聰明的事”。

例如2017年MINI發布的紀錄片《內心引力》，聚焦7位國際獨立品牌創始人的故事來闡述“永不違背內心”的主題。運用四年的時間來進行一個故事的追蹤、講述與出品，只為傳達一個社會性的命題與品牌理念，試問有多少品牌可以做到如此的堅持與沉淀呢？

或許正是這份淡如菊的品牌堅守與講述才使得MINI在大同世界擁有了一個貼著自己專屬標簽的一席之地。

精準抓取受眾群，委婉拓展用戶圈

此次MINI《絕對卡丁》手游的發布不僅在風格用意上有著自己的思考，在受眾圈層方面同樣有著新的思考與意圖。

MINI作為經典兩廂車，受眾用戶在近年來更偏向于女性，這與賽車手游的受眾群偏重顯然是恰恰相反的。相信MINI在這一點的考量上或許就是為了能重塑“女性用車”的固化偏見，以汽車手游與男性元素建立聯系。

除了手游之外，《絕對卡丁》還預告了神秘大事件，不僅在游戲中藏有“真車使用權”的隱性福利，官網更是進行了統一的VI大更迭，由線上游戲駕駛延伸到線下場景暢行，令玩家提供無縫式的駕駛體驗，開啟MINI駕駛大狂歡。同時，與游戲公司聯名的紅白機游戲機版本的《絕對卡丁》也即將上線，值得大家期待一下。